各種観光データ

日光市が毎年集計する日光市観光客入込数・宿泊数調査結果です。（外部リンク）

日光市、日光市観光協会、DMO日光が日光市が世界に通用する観光地として持続可能な成長を図るとともに、ウィズコロナ・アフターコロナ期における観光誘客指針として、有効かつ効果的な観光誘客戦略を策定しました。
※令和4年度から3ヵ年

【概要】 令和7（2025）年1月から12月における日光市の国内観光客動向をまとめたマーケティングレポートです。
　　　　 人流データを活用し、日光市全域および主要5エリアの来訪者属性や滞在スタイルを分析しています。

【主なトピック】

• 年間動向： 旅行客数は前年比104%と堅調に推移しました。特に宿泊客数は前年比114%と大幅に増加しており、「日帰り型」から「滞在型」観光への転換が顕著に見られます。
• 12月概況： 旅行客数全体では前年比97%と微減したものの、宿泊客数は前年比104%と前年を上回り、冬期における滞在ニーズの高さが示されました。
• 客層の変化： 12月は若年層の旅行意欲が高まり、全世代の中で特に20代の来訪割合が拡大しています。