各種観光データ

日光市が毎年集計する日光市観光客入込数・宿泊数調査結果です。（外部リンク）

3月の訪日光客数は前年比95.9%の40,506人、宿泊客の減少が課題： 全国の訪日客数が過去最高（前年比103.5%）となる中 、日光市はわずかに前年を下回った 。日帰り客25,576人は前年比107.0%と堅調だが 、宿泊客14,930人が前年比81.5%と大幅に減少し全体の押し下げ要因となった。
カナダが前年比619%と驚異的な急伸で1位を記録： カナダからの入込数は5,302人に達し、前年から爆発的に成長した 。3月下旬のスクールホリデー（イースター休暇）の需要を完璧に捉えたか。
韓国市場が前年比1138.0%と爆発的成長、タイ・台湾は苦戦： 韓国は3,687人は前年比1138.0%と激増し、今後のシェア拡大を狙える「開拓市場」として浮上 。一方で、前月まで好調だった台湾は地方空港への直行便拡充による地域間競争で前年比78.9%に減少した。タイも前年比60.0%と失速、春季のプロモーション再構築が課題となった 。
アメリカは量は減るも「高付加価値化」へ、スペインは高い親和性を維持： アメリカは前年比56.7%と人数こそ減少したものの、宿泊比率が約50ポイント向上し、「高付加価値旅行者」の宿泊需要が目立つ 。スペイン1,703人（前年比110%）は全国シェア7.0%と訪日光率が高いが、日帰り比率が高いため滞在時間の延長が課題である。

• 「滞在型観光」へのシフトがさらに加速： 市全体の入込数は前年比102.9%と堅調に推移。宿泊客数についても前年比102.3%と2月からの「滞在型」への移行が定着。

• 日光・奥日光エリアの「目的地化」と宿泊急増：奥日光は宿泊客135.5%と日帰客数前年比122.3%を大きく上回る伸びを記録。滞在自体を目的とする「デスティネーション」への転換が鮮明となった。

• エリア別ターゲット層の分極化が鮮明に：日光・奥日光（戦場ヶ原）は20代女性が多く、鬼怒川・湯西川は30～40代の男女がボリュームゾーンとなった。

【概要】 令和8（2026）年2月における日光市のインバウンド動向をまとめたマーケティングレポートです。
　　　　 人流データを活用し、日光市全域の入込数（日帰り客数、宿泊数）国籍別動向を分析しています。

2月の訪日光客数は前年比135.9%の39,333人：日帰り客（25,313人）が前年比149.4%と特に伸長 、宿泊客（14,020人）とともに好調を維持 。
台湾が「冬の定番」として不動の1位を記録：前年比190%（10,640人）と爆発的に成長し 、旧正月や増便を背景に「冬の日光」ブランドが深く浸透か。
アメリカやフランスが驚異的な急成長：アメリカは前年比287% 、フランスは前年比276%を記録 。スノーレジャーやスクールホリデーを背景に 、欧米層のニーズに日光市の体験型コンテンツが合致したか 。

【概要】 令和8（2026）年2月における日光市の国内観光客動向をまとめたマーケティングレポートです。
　　　　 人流データを活用し、日光市全域および主要5エリアの来訪者属性や滞在スタイルを分析しています。

• • 宿泊客の増加と「滞在型観光」へのシフト：日光市全体で日帰り客が微減する一方、宿泊客は前年比102%に増加し、12月以降続く滞在型観光への傾向が鮮明となった 。
  • エリア別の明暗とターゲット層の変化：今市エリアで宿泊客が前年比126%と急増した一方、奥日光や湯西川エリアでは入込数が減少しており、エリアごとに異なる動向が見られた。
  • 属性別構成の変動と夜間コンテンツの必要性：女性20代や男性50〜60代の来訪割合が上昇しており、増加する宿泊層に向けた夜間のアクティビティ拡充が今後の課題 。

【概要】 令和8（2026）年1月における日光市のインバウンド動向をまとめたマーケティングレポートです。
　　　　 人流データを活用し、日光市全域の入込数（日帰り客数、宿泊数）国籍別動向を分析しています。

【主なトピック】

• 1月の訪日光客数は前年比136.2%の36,334人：日帰り客（22,072人）と宿泊客（14,262人）ともに前年を大きく上回り、順調な増加を見せています 。
• 台湾が「不動の最重要市場」として1位を維持：前年比146%（10,169人）と成長しており、リピーター層による地方訪問の定着が伺えます 。
• オーストラリアやインドネシアが爆発的に急成長：オーストラリアは前年比335% 、インドネシアは380%を記録し 、冬の「雪体験」が新規層や長期滞在層を強力に惹きつけています 。

【概要】 令和8（2026）年1月における日光市の国内観光客動向をまとめたマーケティングレポートです。
　　　　 人流データを活用し、日光市全域および主要5エリアの来訪者属性や滞在スタイルを分析しています。

【主なトピック】

• 宿泊客数が大幅増、滞在型観光へシフト：国内旅行者数は全体で前年比104%と微増でしたが、宿泊客数が同114%と大幅に伸びており、日帰り型から宿泊型への変化が顕著。
• 日帰り客数は横ばい：前年比99%とほぼ横ばいの結果となり、全体的な旅行者数の増加は宿泊需要の伸びが牽引する形となった。
• 市場全体の底堅い推移：宿泊型への移行が進みつつも、旅行客数全体としては前年実績を上回る安定した集客を維持。

【概要】 令和7（2025）年1月から12月における日光市へのインバウンド動向をまとめた観光マーケティングレポートです。
　　　　 人流データを活用し、日光市全域の入込数（日帰り客数、宿泊数）国籍別動向を分析しています。

【主なトピック】

• 年間動向： インバウンド数は682,907人に達し、前年比134.8%と大きく伸長しました。
• 中国・欧米市場の急成長：国別では中国が前年比181%と急増して１位となり、フランス（197%）やアメリカ（190%）も約２倍の伸びを見せています。 
• 日帰り客が主流：全体の６割にあたる413,436人が日帰り客であり、宿泊数（269,471人）を大きく上回る傾向です。

【概要】 令和7（2025）年1月から12月における日光市の国内観光客動向をまとめたマーケティングレポートです。
　　　　 人流データを活用し、日光市全域および主要5エリアの来訪者属性や滞在スタイルを分析しています。

【主なトピック】

• 年間動向： 旅行客数は前年比104%と堅調に推移しました。特に宿泊客数は前年比114%と大幅に増加しており、「日帰り型」から「滞在型」観光への転換が顕著に見られます。
• 12月概況： 旅行客数全体では前年比97%と微減したものの、宿泊客数は前年比104%と前年を上回り、冬期における滞在ニーズの高さが示されました。
• 客層の変化： 12月は若年層の旅行意欲が高まり、全世代の中で特に20代の来訪割合が拡大しています。