当美や川は高級旅館でも料理旅館でもありません。奥日光の山々が時を重ねて暖めてくれた当宿の源泉、その湯で身も心も癒していただきたいと願う小さな温泉宿です。『至誠如神』（まごころを尽くすことはなによりも勝る）を宿のモットーにしています。